`경제규모는 세계 13위. 똑같은 제품인데 한국산 제품 가격은 미국과 일본의 70%. 국가브랜드지수 순위는 50개국중 33위`

주식회사 대한민국의 경제적 위상보다 브랜드 가치가 현저히 낮음을 보여주는 지표들이다. 왜 우리나라는 이같은 차이가 발생하고 있을까.

17일 열린 국가브랜드위원회 제1차 보고회의에서 브랜드위원회가 그 이유를 내놨다.

◇ 국제 기여도 낮고, 글로벌 마인도도 약해

첫째, 국제사회 기여도가 낮다. 이에 따르면 우리는 경제 규모에 비해 개도국에 대한 공적개발원조가 적고, 기후변화와 평화유지활동 등 글로벌 이슈에 대한 역할 역시 미흡하다. 지난 2007년 1인당 국민소득 대비 ODA(공적개발원조) 비율은 0.07%로 OECD 회원국중 27위에 그쳤다.

둘째, 글로벌 시민의식이 부족하다. 글로벌 시민의식이 생활화되지 못해 찾아오는 해외 관광객에게는 친절하지 않고, 밖에 나가서는 과도한 음주 등의 추태를 부린다는 것. 해외 진출 기업들이 무단으로 철수하는 것 역시 대한민국의 위상을 깎아 내리는 행위로 지적됐다. 정부는 이 문제가 심각하다고 판단, `글로벌 관광 에티켓 지수`를 개발해 국민의 에티켓 수준을 향상시키기로 했다.

◇ 외국인 편견 심하고..中日과 별로 다르지 않아

셋째는 거주가 불편하고, 볼만한 관광지도 별로 없다. 넷째는 다문화 포용과 외국인 배려 부족이 꼽혔다. 결혼 이민자와 외국인 노동자 등에 대한 사회적 편견과 차별이 존재하며, 문화의 개방성 및 다국어 소통 채널이 부족하다는 것.

다섯째는 주변 국가와 딱히 차별화되는 요소가 없다는 점이 지적됐다. 중국과 일본과 크게 달라 보이지 않고, 이 때문에 삼성과 LG, 현대 등 세계적인 기업의 제품과 기술이 일본산으로 오인받고 있는 일까지 생기고 있다는 것이다.

◇ 선진국선 북한·국회가, 개도국선 민족 우월감이 문제

지역별로 위상이 낮은 이유로는 선진국과 개도국 지역이 확연히 달랐다.

브랜드위원회가 내놓은 67개국 대상 코트라 조사 자료에 따르면 서유럽과 북미에서는 북한문제가 우리나라 브랜드 가치를 깎아 내리는 주된 요인으로 꼽고 있었다. 이와 함께 대통령이 나서 부끄럽다고 평가한 국회와, 국가 경쟁력 약화 요인으로 지적돼 오던 노사 이슈가 할인 요소로 나타났다.

일본에서는 저가상품, 모조품, 저기술 등 우리나라 경제 개발 시기에 굳어진 이미지가 여전한 것으로 나타났다. 다만 서유럽과 북미에서는 스포츠가, 일본에서는 한류가 우리나라의 위상을 높일 수 있는 요인으로 조사됐다.

동유럽과 독립국가연합, 아시아, 중화권, 중남미 등 개도국 지역에서는 공통적으로 현지인 무시가 할인 요소로 등장했다. 우리보다 못하다고 여기는 곳에 대해서는 무시하는 마음이 있고, 이것이 현지 국가에서도 좋지 않은 영향을 미치고 있다는 것. 이와 함께 무단철수와 종업원 처우 문제 등도 지적됐다.