뉴미디어시대에도 신문이 정보 제공과 세상 흐름 파악 등에서
여전히 중심적인 역할을 하고 있는 것으로 나타났다.
한국신문협회는 제50회 신문의 날(4월 7일)을 맞아 6일 신문 독
자 조사 보고서 ‘미디어 빅뱅시대 신문의 힘’을 발표했다. 이번
조사는 중앙 일간신문과 경제신문, 지방신문을 매주 3회 이상 읽
는 전국의 독자 3036명을 대상으로 3월 13일부터 1주일간 실시
했다.
▽왜 신문을 읽는가=독자들은 일상생활에 필요한 정보
를 얻고 최신 흐름을 따라잡기 위해 신문에 의존한다고 답했다.
‘세상 돌아가는 정보를 어디서 얻는가’(중복 응답)라는 물음에
‘신문’이라고 답한 독자가 73.1%로 가장 많았다. 이어 TV 뉴스
(68.4%), 인터넷(64.2%), 라디오 뉴스(9.8%), 잡지(3.2%) 순이었
다.
‘일상생활에 필요한 정보를 어디서 얻느냐’는 질문에도 ‘신문’을
꼽은 독자의 비율이 70.7%로 가장 높았고 인터넷(70.4%), TV 뉴
스(62.7%), 라디오 뉴스(8.4%), 잡지(6.3%) 순으로 나타났다.
신문의 효용에 대해서는 △세상의 흐름을 파악할 수 있다(96%)
△상식을 배운다(91%) △다양한 견해를 접하고 폭넓은 생각을
할 수 있다(87%) △박식해지는 느낌이 든다(78%) 등을 꼽았다.
대다수 독자(88%)는 신문 기사에 대해 주변 사람과 의견을 교환
하고 있었으며 신문은 필수적으로 읽어야 하고(85%) 자녀에게도
신문을 꼭 읽혀야 한다(85%)고 생각하고 있었다.
신문은 매체와 매체를 이어 주는 허브 매체의 역할을 하고 있는
것으로 나타났다. TV를 통해 알게 된 뉴스를 신문에서 확인한 적
이 있다고 응답한 독자의 비율은 86.2%였다. 그 반대의 경우는
78.6%였다.
▽신문은 믿을 만한가=신문 독자들은 대체로 신문을 신
뢰하고 있는 것으로 나타났다. ‘기자의 전문성이 뛰어나다’고 응
답한 비율이 78.5%였다. 응답자의 77.8%는 ‘시대에 맞게 독자의
수준과 요구를 잘 따라가는 편이다’, 52.6%는 ‘정치 경제적 권력
을 제대로 비판하는 편이다’고 평가했다.
자신이 읽은 신문 기사에 대해 응답자의 61.4%는 ‘심층적이
다’고 평가했고 ‘유용하다’는 61.6%, ‘신뢰가 간다’ 66.8%, ‘객관
적이다’는 62%였다.
▽누가 어떻게 읽는가=독자들은 하루 평균 7.8개의 기
사를 처음부터 끝까지 다 읽는 것으로 조사됐다.
고소득 전문직 종사자일수록 신문 기사를 더 많이 읽었다. 경영
직 종사자는 하루 평균 52.3건, 학생은 50.1건, 관리직 종사자는
45.6건, 전문직 종사자는 42.3건의 기사를 절반 이상 읽는다고
응답했다(전체 평균 39.9건). 월평균 가구소득이 500만 원 이상
인 고소득층 독자는 하루에 46.7건의 기사를 읽는다고 답했다.
독자들은 신문에서 기사뿐만 아니라 광고도 하루 평균 6.9건을
읽고 있었다. 주부는 8.2건, 월소득 500만 원 이상 고소득층 독
자는 7.9건으로 이들이 신문 광고를 더 많이 보는 것으로 분석됐
다.
이번 조사에 참여한 안민호 숙명여대 언론정보학과 교수는 “신
문을 읽지 않는 사람들까지 포함한 일반적인 여론조사와 달리
실제로 신문을 읽고 있는 사람들을 대상으로 했기 때문에 신문
에 대한 만족도와 신뢰도를 정확히 평가할 수 있었다”고 말했다.
